Стр. 10
Районка.ru
С июня 2014 г. Центральная
районная библиотека им. Г. А.
Пирожников
имеет
группу
(сообщество) в социальной сети
«Вконтакте». Какие результаты
присутствиябиблиотеки в соци-
альной сети? Стоит ли библио-
текам создавать представитель-
ства в социально-медийной сре-
де?
Статистика
сообщества
«Вконтакте» позволяет выявить
следующиеданные:
Во-первых, среднемесячное
количество посещений группы
пользователями социальной се-
ти – 340 посещений. В отличие
от статистики посещений сайта,
это наиболее точная цифра по-
казывающая «реальных» посе-
тителей, заинтересованных в
предоставленном контенте, по-
скольку каждое посещение при-
вязано к реально существующе-
му аккаунту пользователя в соц.
сети.
Во-вторых, охват аудитории
40%. Этот показатель определя-
ет сколько пользователей из
числа подписчиков сообщества
увидели предоставленный биб-
лиотекой контент у себя в ленте
новостей, не заходя непосред-
ственно на страничку сообще-
ства библиотеки. Это значит,
что ежемесячно, около 552 лю-
дей были по крайней мере,
осведомлены о информации,
которая была размещена на
странице сообщества библиоте-
ки.
В-третьих, ежемесячно сооб-
щество библиотеки получает не
менее 90 откликов от пользова-
телей: это нажатие кнопки «мне
нравится», «рассказать друзь-
ям». Это самый настоящий по-
казатель того, чтопредоставлен-
ный библиотекой контент был
интересенподписчикам.
В-четвёртых, зарегистрирова-
но 336 переходов из социальной
сети «Вконтакте» на сайт
80% аудитории сообщества
составляютженщины.Наиболее
крупная возрастная аудитория
от 30до35лет.
Анализируя представленные
выше данные, можно сделать
следующие выводы: представи-
тельство библиотеки в социаль-
ной сети имеет неплохой от-
клик, предоставляя хороший
охват аудитории, получить ко-
торый другими способами мо-
жет быть более трудозатратно.
К примеру, для того чтобы объ-
явление о мероприятии в биб-
лиотеке увидели 500 человек в
месяц, можно, либо расклеить
афиши в разных частях поселе-
ния, потративна это околочаса,
либо разместить объявление в
сообществе «одним щелчком
мыши».
Однако, чтобы был хороший
охват, нужно привлекать боль-
шее количество подписчиков.
Для этого необходимо создавать
не только интересный контент,
но и социальный. Социальная
сеть подразумевает, что контент
размещаемый в ней будет не
просто потребляться, но и пре-
вращаться в социальный объ-
ект. В нём должна быть искра
распростроняемости, вовлече-
ния пользователей. Социальные
сети только тогда социальны,
когда в них делятся информа-
циейиразгораетсяобщение.
А для того, что бы научится
создавать социальный контент,
нужно для начала ответить на
один простой, но очень важный
вопрос – кто тот человек, для
которого создается этот кон-
тент? Дело в том, что информа-
ция становится востребованной
только в подходящей среде, при
наличии людей, готовых всту-
пить во взаимодействие с этим
контентом. В связи с этим, вста-
ёт вопрос о целевой аудитории.
Как показала статистика сооб-
щества, целевая аудитория ЦРБ
им Г. А. Пирожникова это не
совсем юная молодежь, которая
не характерна для «Вконтакте».
Отечественные интернет анали-
тики выявили, что 90% пользо-
вателей «Вконтакте» являются
подростки. Поэтому, возможно
библиотеке стоит изменить со-
циальную сеть для обитания на
другую, более привычную для
целевой аудитории женщины
30-35 лет, это соц. сеть
«Одноклассники». Это самая
«женская» сеть. По последним
исследованиям женщин здесь
более 75%. Возрастной состав
ядра аудитории составляет 28-40
лет. Эта социальная сеть так же
является более популярной в
провинциальных городах.
Делая вывод, можно сказать
следующее. Социальные сети в
качестве канала продвижения
библиотеки могут быть очень
эффективны, но обязательно
необходимо учитывать целевую
аудиторию и в связи с этим вы-
бирать в какойименно соц. сети
создавать
представительство
библиотеки и в зависимости от
этого выстраивать контентную
стратегию.
ЛемешеваТатьяна
Рубрика «Голосмолодых»
БиблиотекаВконтакте:ДаилиНет
